Profilering is het verzamelen, analyseren en gebruiken van gegevens over een persoon of groep personen met als doel om specifieke informatie of gedragingen te verkrijgen. Dit kan worden gebruikt voor commerciële doeleinden, zoals gerichte marketing, maar ook voor onwettige of onethische doeleinden, zoals surveillance. Bedrijven moeten ervoor zorgen dat ze de wetgeving naleven en de toestemming van gebruikers hebben alvorens gegevens te verzamelen en te profilen.